Presentación Institucional

Carpeta institucional
Tapas en opalina negra 320 gr. con marca y slogan.
Páginas 1, 2 y 3 en papel ilustración mate 150 gr.


PAGINA 1: Misión y Visión.

PAGINA 2: Quienes Somos (Mini CV del Staff).

PAGINA 3: Trayectoria (Portfolio de clientes).

Nivea: Acción Promocional

Flyer para la Acción en Punto de Venta

Producto: My Silhouette se lanzó al mercado en el año 2008. Si bien el producto tiene corta vida en el mercado, el target respondió muy bien. Su precio es un alrededor de un 57% más elevado que las otras cremas para el cuerpo de la compañía, ya que la estrategia comercial fue elevar la imagen de marca, apostando a un target intermedio, que actualmente tiene poca satisfacción a su demanda en el mercado, ya que se encuentra con cremas más caras: la categoría siguiente de cremas con características similares asciende en costo 200% en relación al precio de Mi Silhouette!

Objetivo: Actualmente, el desafío de la marca es que un producto de similares características será lanzado por otra marca a la brevedad. El objetivo de esta promoción es bloquear el ingreso y la campaña de lanzamiento de este nuevo competidor, mediante un acercamiento de nuestro producto con el consumidor. Para eso, debe tenerse en cuenta que la competencia saldrá a la venta con un precio inferior al de My Silhouette, con lo cual nuestro producto debe afianzarse para no ser desplazado por precio. A partir de esas cifras, se puede sostener que la estrategia de la competencia será situarse entre My Silhouette! Y las marcas que ofrecen productos similares por un costo que ronda los $20, para botella de 200 ml. (Casos: Dove y Hinds).

Estrategia:

Acercar el producto al consumidor, fomentando un aumento de la venta a corto plazo. Por eso la promoción se desarrollará en el punto de venta, potenciando de esta manera una respuesta inmediata al estímulo de la promoción. La acción promocional se desarrollará únicamente en supermercados, ya que en promedio el target se encuentra más veces allí que en farmacias y perfumerías.

Secundariamente, se pretende resaltar un beneficio adicional del producto, que es las opciones que brinda gratuitamente para que puedas llevar una vida sana (en la web no sólo se ofrecen consejos deportivos y de alimentación, sino que también se puede completar un formulario con datos para que Nivea pueda personalizar un plan para vos). El ingreso de un competidor con menos costo hace que Nivea deba reforzar su marca, para poder mantener el precio de venta intacto.

ANALISIS DE PRECIO EN PUNTO DE VENTA
Punto	Producto	Packaging	Precio
Farmacity	Crema Loreal Perfectfirm noche	200 ml	72,85
Coto	Crema Loreal Perfectfirm noche	200 ml	71,59
Disco	Crema Garnier Bodytonic Anticelulitis Masajeador	150 ml	52,67
Farmacity	Crema body Nivea My Silhouette	200 ml	42,93
Coto	Crema body Nivea My Silhouette	200 ml	42,79
Disco	Crema body Nivea My Silhouette	200 ml	42,15
Disco	Crema para manos y cuerpo Dermaglos hidratante	175 gr	39,15
Coto	Crema para manos y cuerpo Dermaglos hidratante	175 gr	38,43
Disco	Crema corporal St. Ives Mineral Therapy	532 ml	37,55
Coto	Crema Nivea Goodbye Celulitis	200 ml	33,97
Coto	Crema Dove Pro Age	200 ml	20,33
Farmacity	Crema Dove Pro Age	200 ml	20,1
Coto	Crema Hinds Delicia de Almendras	230 ml	19,79
Farmacity	Crema Johnsons hidra softlot relax essence	200 ml	15,63
Coto	Crema Johnsons hidra softlot relax essence	200 ml	14,55
Coto	Loción Neutrógena bodu care hidrat. Glicerina	200 ml	13,9
Disco	Locion hidratante Dove Firm Intense	200 ml	10,75
Coto	Crema Nivea body milk piel extra seca	250 ml	10,37

Promoción en Punto de venta

La acción se enmarca en el Plan My Silhouette! disponible en el sitio. Web.

Implementación: Octubre de 2009.

Lugar: punto de venta: hipermercados Coto, Disco, Carrefour y Jumbo de Capital Federal y zonas seleccionadas de Gran Buenos Aires (Vicente López, San Isidro, San Fernando, Pilar, Escobar, Tigre, Quilmes y Adrogué).

Concepto de Campaña: Con Nivea podés hacer lo que más querés, Cuidarte. Porque con Nivea cuidare es muy simple.

Slogan para flyer: “My Silhouette, porque cuidarte es muy simple!”

Explicación de la Acción:

· Se construirá un exhibidor (una unidad por punto de venta), que tenga la forma de la silueta dibujada en el packaging, con la misma escala cromática. En el mismo se colocará el producto promocional. El mismo incluirá de regalo, por la compra de la crema, un Gel de Ducha (tamaño muestra). El exhibidor se colocará donde se unen un pasillo horizontal con uno vertical, en la zona de perfumería o donde ésta termine.

· El exhibidor (de 1 metro de altura) estará rodeado por dos promotoras que se acercarán a la gente invitando a la compra. Su tarea será la entrega del flyer de la promoción, el mismo tendrá un número que les permitirá ingresar al site para ganarse una rutina de personal trainer. El beneficio de esta acción, además de la compra, es que generará mayor caudal de visitas en la web, y permitirá difundir el Plan Silhouette.

· Las promotoras deberán hacer hincapié en la información del flyer: por tiempo limitado, comprando My Silhouette te llevás de regalo un Gel de Ducha, para poder seguir cuidándote, porque con Nivea cuidarte es muy simple, y te hace sentir bien.

Guión De Radio: Vuelve Sea Monkeys!

Guión De Radio 2: Vuelve Sea Monkeys!

Storyboard TV - Vuelve Sea Monkeys!

(Clickear en la imagen para ver en mayor tamaño)

Guión Literario TV: Vuelve Sea Monkeys!

ESC. 1 EXT: Cancha de fútbol llena de chicos, a instantes de empezar a jugar un partido. X - tarde soleada en medio de un predio arbolado.
ESC 2: Un chico -Joaquín, 5 años- atando a su perro tras uno de los arcos, en un árbol.
ESC 3: Primer Plano del perro jadeando y queriéndose soltar.
ESC 4: JOAQUIN: Te voy a dejar acá, atado al lado del arco para que veas que soy el mejor arquero... Hoy no me hacen ni un gol.
ESC 5: Plano de espaldas a Joaquincito parado abajo del arco y de fondo se ve el arbitro que pita el inicio del partido.
ESC 6: Plano General de de un jugador rival evadiendo rivales.
ESC 7: Primer Plano de la cara de Joaquincito concentrado.
ESC 8: Plano General del rival pateando al arco.
ESC 9: Primer Plano del perro rompiendo la cadena y arrastrando la misma mientras avanza hacia la cancha
ESC 10: Plano General del perro tirándose arriba de Joaquincito para jugar.
ESC 11: Plano General de Joaquincito tirado en el pasto y el perro al lado.
ESC 12: Primer Plano dela pelota entrando al arco.
ESC 13: Plano General de los jugadores rivales festejando, y de fondo Joaquiincito en el piso con el perro al lado, triste.
VOZ EN OFF: Si buscás un buen compañero... Sea Monkeys, Tu Primer Mascota.

PNT: Vuelve Sea Monkeys!

PNT RADIO

RADIO DISNEY FM 94.3

Como parte de los concursos que tiene la radio a lo largo de su programación, se entregarán varios kits de Sea Monkey a los oyentes que llamen a la radio solicitando temas musicales. Se harán varios sorteos a lo largo de cada jornada y se sacará al aire al ganador del producto para que exprese su alegría y genere en el resto la curiosidad por adquirirlo.

PNT TV

PROGRAMA: PERMITIDO ESTACIONAR - CANAL 7

Llevaremos al programa a Ricardo Dovio, representante de Sea Monkey en Argentina para ser reporteado por los conductores. Durante el reportaje se hará una pequeña muestra del producto iniciando el proceso de creación.

Los Sea Monkeys quedarán en el Estudio del Canal para seguir su crecimiento y cuidado a través de las diferentes emisiones diarias. Los chicos asistentes son quienes a través de concursos les pondrán nombre una vez que vayan creciendo. Canal 7 tiene una llegada importante a gran parte del país por lo que se aprovechará la cobertura como parte del relanzamiento de la campaña.

Piezas Gráficas Sea Monkeys

Pieza "Tu Primer Mascota" - Vía Pública.


Pieza "Ahora tenés tu Sea Monkey" - PNT (dentro de los packs La Serenísima).

Pieza "Lula es feliz" - Revistas Billiken, Genios y dominicales de La Nación y Clarín.

Pieza "Tomi encontró lo que quería" - Revistas (mismas ediciones)

Pieza "Bienvenido Sea Monkeys" - Diarios La Nación, Clarín, La Voz del Interior y La Gaceta..

Brief: Vuelven los Sea Monkeys!

Producto
Los Sea Monkeys son artemias salinas que, modificadas para que puedan vivir un plazo de tiempo, son comerzializadas como mascotas. Son de tamaño reducido y pueden vivir varias en una misma pecera, mostrando los comportamientos y sentimientos que experimentan en grupo.
Packaging: una pecera con presencia de marca y 3 sobres: el primero contiene la solución preparadora de agua, el segundo el plasma viviente y el tercero el alimento necesario.
Historia: originalmente fue comercializada como la "mascota inteligente". Su comercialización contenía un catálogo de accesorios y estanques especiales, como "El Parque de Diversiones". Su auge de venta se dio a mediados de la década del setenta.
Objetivo
Campaña de relanzamiento a nivel nacional.
Target
Niños de 3 a 7 años. NSE. ABC extendido. Son chicos en edad de jardín de infantes, pre-escolar y primeros años de primaria. Su capacidad de asombro comienza a tomar mayor fuerza, pero aún mantienen sus intereses alineados a lo que sus padres fomentan o dejan de fomentar. Son niños curiosos e inquietos que les gustan los animales y las ciencias.
Competendia Directa
Mascotas pequeñas como peces y hámsters, y en segundo lugar algunas como gatos, es decir animales con adaptabilidad para entornos urbanos y vida en departamentos o pequeños espacios.
Competencia Indirecta
Mascotas virtuales del tipo tamagochi.
Promesa
La mascota más divertida, con menor necesidad de atención y ningún tipo de cuidado veterinario.
Justificación
Sea Monkeys es la mascota perfecta. No requiere atención de parte de los adultos, con lo cual puede ser cuidada por los más chicos (bajo custodia de un adulto).
Concepto
Tu primer mascota. La única que los más chicos de la casa pueden cuidar solitos.
Posicionamiento
Sea Monkeys es la única mascota que los chicos pueden criar, sin que los padres tengan que destinar grandes cantidades de tiempo y dinero para asegurar la salud tanto de mascota como de sus hijos, en continuo contacto con ésta. Sea Monkeys es la primer mascota de los más pequeños de la casa.
Idea a comunicar
Sea Monkeys es el único que te da la posibilidad de tener su primer mascota.
Slogan
Tu primer mascota.
Estrategia
Mostrarle a los chicos que finalmente pueden disfrutar de la experiencia que más desean: tener una mascota propia, y demostrarle a los padres que Sea Monkeys es la única mascota que no se arrepentirán de regalarle a sus hijos.

La estrategia se basa en hablarle a los chicos (por eso las piezas son muy coloridas y con dibujos) para que ellos persuadan a sus padres de la compra. Pero como refuerzo, las piezas hablan directamente a los padres, ya que una vez que sus hijos les llamen la atención sobre el deseo de Sea Monkeys, ellos podrán encontrar elementos informativos y persuasivos en las piezas. Esta estrategia apunta a que primero los padres (compradores) sientan el anhelo de sus hijos y luego mediante las mismas piezas se informen sobre la conveniencia de Sea Monkeys.
Como parte de la estrategia se decidió no rediseñar la marca, ya que los padres de los consumidores actuales la reconocen como el mismo artículo que estaba la venta en su infancia, promoviendo la sensación de familiaridad, de retorno de lo conocido, alineado a la típica idea de sentido común de que "todo pasado fue mejor".

Campaña Bingo Caballito

Brief Creativo

PRODUCTO
Bingo Caballito.
OBJETIVO
Campaña de promoción en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, con el único objetivo de aumentar el caudal de visitas diario (sin medición de ganancia en compra).
TARGET
Adultos hombres y mujeres de 35 a 75 años, de clase media.,Son personas que llevan una vida tranquila y por personalidad necesitan de un entretenimiento que se ajuste a ese ritmo de vida. Disfrutan de lugares tranquilos en los que se sienten acompañados por pares o personas con estilos de vida similares. Buscan para distenderse espacios amenos que no tengan costos elevados en sus servicios y en los que tenga organizada una actividad recreativa, sin necesidad de tener que ir con amigos ni de armar ellos mismos una actividad en particular.
COMPETENCIA
Directa: Todos los bingos de zonas aledañas, dentro de Capital Federal, y las maquinas electrónicas de los casinos masivos.
Indirecta: Los demás juegos de azar: loto, Quini6, Bingo Maradona, Susi bingo, Prode, La quiniela, las agencias hípicas, etc.
PROMESA
Entretenimiento asegurado.
JUSTIFICACION
Los adultos mayores piensan que ir al bingo es un gran entretenimiento, suelen concurrir grandes cantidades de jubilados. Además hombres y mujeres de 35 a 75 años consideran ir al bingo una salida obligatoria, suelen ser al lugar al que más salen como programa de entretenimiento, ya que se sienten seguros, cómodos y no necesitan gastar demasiado dinero sino sólo el que tienen previamente estipulado.
CONCEPTO
El mejor entretenimiento.
POSICIONAMIENTO:
El bingo es diversión.
IDEA A COMUNICAR: idem posicionamineto
ESTRATEGIA: incluir en programas de tv que ven los adultos publicidad del bingo, y también en las radios, especialmente a través de PNT ya que es un excelente modo de llegada, considerando que los adultos de clase media son quienes más desconfianza manifiestan hacia la publicidad tradicional, además de contar con confianza hacia celebrities como la elegida.

PNT BINGO
Agencia: MOSQUITO
Cliente: FM METRO
Programa: EL PARQUÍMETRO
Producto: BINGO CABALLITO
Nombre creativo de la pieza: vení al bingo

Audio 1: musica de fondo

Locutor 1: Estamos aca con nuestro invitado X y estabamos comentando que la verdad ahora con todo este bardo de la gripe porcina no podemos ir a ningún boliche, a ningun lado, un bajón...

Invitado: sí la verdad, pero viste que los bingos todavía no cerraron

Locutor: en serio?, entonces este fin de semana ya sé a donde ir: voy ir al bingo Caballito que queda en...y de paso no me quedo viendo cien películas en mi casa que siempre me quedo dormido (risas)

Invitado: si vamos al bingo!!!!

Duración: 30 segundos aproximadamente.
Características e intervención: se realizará el pnt durante una conversación entre el locutor del programa y un supuesto invitado ( si el programa tiene un co-conductor sería una conversación entre dos locutores). Debe tener un tono ameno, casual y sobre todo otorgar seguridad a los oyentes.

Publicidad tv Bingo “Caballito”
Guión Literario

ESC. Estudio de 70.20.10
Chiche Gelblung está abriendo su programa comentando cada uno de los temas que se desarrollarán en el transcurso del mismo, está sentado en su escritorio.
CHICHE
“Hoy en 70.20.10, les vamos a acercar un informe inpactante de sumo interés para nosotros, los argentinos: LO QUE NO SABEMOS DE LA NOCHE PORTEÑA, LOS HABITOS DE LOS ADULTOS, a donde van, qué intereses tienen, todo esto lo van a poder ver en un instante, si en segundos nomás. A esta nota la auspicia BINGO CABALLITO, que queda en..., ahora si vamos a la nota”

FUNDIDO ENCADENADO CON PRESENTACION DE LA NOTA

VOZ EN OFF
La noche porteña de los adultos

DURACIÓN: 1 MINUTO ( APROX.)
LA INTERVENCIÓN: SE HARÁ EN EL COMIENZO DEL PROGRAMA CUANDO CHICHE PRESENTE LA NOTA COMO SE LEE AL PRINCIPIO DEL GUIÓN.
CARACTERÍSTICAS: UN INFORME SOBRE LA NOCHE PORTEÑA DE LOS ADULTOS, LAS SALIDAS, ETC. ENTRE LAS CUALES OBVIAMENTE EXISTE LA POSIBILIDAD DE CONCURRIR A LOS BINGOS.

AAAP - 75º Aniversario

La Asociación Argentina de Agencias de Publicidad nos contrató para el desarrollo de una campaña en conmemoración de su 75º aniversario.

Producto
La AAAP es una organización sin fines de lucro cuyo objetivo es brindar el marco institucional que protega la labor profesional de los publicitarios, además de su labor como formador y capacitador de dichos profesionales. La AAAP es una organización de vital importancia, consultada y reconocida por los profesionales del medio, que además gana gradualmente reconocimiento de otros sectores como empresariado, gobiernos, etc.
Objetivo
Generar recordación respecto a su 75º aniversario, destacando su rol.
Target
Hombres y mujeres de 20 a 50 años de edad, dueños de empresas o a cargo de areas gerenciales y de marketing o relaciones públicas. NSE ABC 1.
Interesados en literatura y convenciones de Management. Se trata de personas que puedan requerir directa o indirectamente los servicios de un equipo publicitario que solucione sus problemas de marketing y comunicación. (Tanto aquellos que tienen conocimiento de dicha necesidad como quienes no habiendo dimensionado aún el rol de la marca en el negocio, puedan necesitarla).
Son personas que entienden la importancia de la estrategia en el negocio. El target se divide entre quienes lo valoran y aplican dentro de la organización y quienes por falta de recursos o iniciativa dentro de la empresa, aún no lo han plasmado en sus planificaciones anuales.
Competencia
Al tratarse de una organización sin fines de lucro no tiene competencia directa, sin embargo puede considerarse su competencia indirecta a las organizaciones que nuclean a empresarios (IDEA, Asociación Argentina de Marketing, Asoc. Argentina de Marketing Directo e Interactivo de Argentina, etc.)

Estrategia
Vincular la AAAP como actor relevante en el proceso de construcción de marcas a nivel regional.
Concepto
Las marcas tiene alma, desde hace 75 años. Asociación Argentina de Agencias de Publicidad.
Promesa
Las marcas tienen alma
Justificación
De tipo emotiva. Se demuestra mediante una metáfora que lo fundamental es no el producto material sino la vida del mismo. El producto pierde su esencia si no tiene una marca que lo construya como relevante.
Posicionamiento
Construimos marcas con alma propia.

GUION LITERARIO

Pauta Televisiva

PLACA FONDO NEGRO (SE DESVANECE)

PANTALLA MONITOR MEDICO:LINEA RECTA(NO VIDA DEL PACIENTE, FX ACORDE)

FUNDIDO A FONDO BLANCO

PANTALLA DE MONITOR MEDICO: LINEA FLUCTUANTE (VIDA, CON FX ACORDE)

ESC. 1 ANIMACION

Sobre un fondo azul se dibuja un arbol al que le crecen hojas, , luego frutos color naranja y uno de ellos madura y cae el suelo. Zoom-in del fruto

ESC. 2 ANIMACION

Fundido a fondo naranja, zoom-out y se transforma en salvavidas.

ESC. 3 ANIMACION

El salvavidas se convierte en timón.Primer plano del timon manejado por un marinero.

ESC. 4 ANIMACION

Misma escena se convierte en otra persona y el timón en volante de auto. El auto se encuentra con otro auto, se hacen luces y se abrazan.

ESC. 5 ANIMACION

Zoom-in de los dos autos unidos. Se convierte en una masa, zoom-out y se convirtio en un tomate apetitoso. El tomate explota.

FUNDIDO A ROJO.

SLOGAN "LAS MARCAS TIENEN ALMA DESDE HACE 75 AÑOS"

LOGO AAAP.

Nota: la animación es muy vital, con colores brillantes y acmopañada por música instrumental alegre. Es rapida.

BBVA Consolidar te invita a disfrutar de una nueva etapa de tu vida.

BBVA Consolidar Retiro apunta a entender la vejez como estapa de disfrute. En un contexto en donde la vejez suele verse como carencia, como incertidumbre, como la etapa final a la que nunca nadie quiere llegar, Consolidar Retiro propone una solución específica para resignificar esa etapa de la vida como lugar de disfrute y concreción de sueños postergados de toda una vida.

Producto:
Consolidar Retiro relanza al mercado la garantía de disfrutar de los mejores momentos de la vida tras el retiro laboral. La mejor respuesta ante la incertidumbre del mañana. Satisfacemos tu necesidad de ahorro y planificación para que el futuro lo decidas vos. Sin riesgos y con excelentes rentabilidades te aseguramos que lo que siempre soñaste, se encuentre al alcance de tu mano.

Objetivo:
Incrementar la penetración en el mercado de Consolidar Retiro demostrando que la correcta planificación del presente garantiza el disfrute del mañana y la realización de los sueños del asegurado.

Target:
Hombres y mujeres de 25 a 45 años. ABC extendido. Pensado para quienes viven intensamente su vida laboral sin poder disfrutar de todo aquello que le gustaría y siempre soñaron por falta de tiempo. Que trabajan ya sea en relación de dependencia, de manera autónoma o profesional y dedican gran parte del día a reuniones y temas relacionados con lo laboral. Para que cuando tengas tiempo, no tengas nada más en que preocuparte.
Mauro despierta cada día pensando cuándo será el día que podrá realizar su añorado viaje a Europa. Inicia muy temprano su jornada laboral visitando clientes en diferentes puntos de la Ciudad. Al mediodía casi no tiene tiempo de almorzar ya que debe organizar la agenda semanal para optimizar la rentabilidad de su empresa. La tarde lo despide controlando la actividad del día que se está yendo. Como todos los días. La puesta del sol del atardecer reavivan sus sueños, esos mismos que Consolidar Retiro te garantiza que vas a poder cumplir cuando ya no tengas que preocuparte más por tus clientes.
Consolidar Retiro satisface la necesidad de garantizar un futuro de tranquilidad para cuando el asegurado decida dejar de trabajar.
Competencia Directa:
MetLife, HSBC-New York Life, La Estrella S.A. Galicia Seguros, Binaria.
Competencia Indirecta:
AFJP, Ahorros personales.

Estrategia:
La estrategia específica para esta campaña será pautar en vía pública exclusivamente, con dos piezas en revistas, dos en vía pública y una en un periódico de tirada nacional. Ya sabemos que “una imagen vale más que mil palabras”, por eso los medios impresos son clave para poder transmitir eficientemente el concepto de esta campaña. A través de las gráficas estamos acercando al target, personas de 25 a 46 años cuya carrera laboral está en pleno auge, el concepto de cómo pueden disfrutar de una etapa en la que todavía no entraron pero que requiere planificación para poder ser disfrutada. Es decir que las gráficas son el medio más idóneo para acercarles un concepto propio de un ciclo de sus vidas en el que aún no han entrado.
Idea a comunicar:
Si las actividades laborales ocupan gran parte de tu tiempo y postergan tus sueños personales y familiares, Consolidar Retiro te garantiza que los cumplas cuando dejes de trabajar. De manera simple y sin riesgos tus sueños de siempre están al alcance de tu mano.

Concepto:
Disfrutá de lo que siempre soñaste cuando decidas dejar de trabajar.

Promesa:
El seguro de retiro de BBVA Consolidar planifica tu futuro para que lo que siempre soñaste lo puedas disfrutar sin preocupaciones cuando decidas dejar de trabajar.
Justificación:
Sin riesgos y con excelente rentabilidad te aseguramos en base a tu que ahorro y planificación que lo que siempre soñaste, se encuentra al alcance de tu mano.

Posicionamiento:
Lo que siempre soñaste, seguro.

Pieza "El puente de la vida". Diario de tirada nacional.

Pieza "Safari". Página completa revista.

Pieza "Los pies en la arena". Revista

Pieza "El juego de tu vida". Vía pública.

Pieza "Nuevos destinos". Vía pública.

Rexona y Maybelline aúnan esfuerzos

Producto:

Rexona Women lanza al mercado el primer antitranspirante que ofrece protección a la transpiración emocional, el Rexona Active Emotion. “La mujer de hoy vive intensamente: es activa, coqueta, sensible. Es madre, hija, esposa, amiga, profesional. Rexona sabe que vivir con intensidad y actuar según sus emociones las hace transpirar. Con Rexona Active Emotion, buscamos representar a esta nueva mujer del siglo XXI y ofrecerles la protección más efectiva, para que no dejen de experimentar y disfrutar de sus emociones”, comentó Jorgelina Racciatti Gerente de Marketing de Rexona Women.
Maybelline New York relanza al mercado el labial Superstay Lipcolor que ofrece a la mujer 16 horas de color que no se reseca. Es un labial que tiene dos aplicadores uno con color intenso que no se apaga jamás y otro con un bálsamo que acondiciona dando brillo y humectación.

Objetivo:

Potenciar el valor de los dos productos de cosmética femenina. Por un lado, se lanza al mercado un antitranspirante desarrollado para proteger a la mujer de la transpiración emocional y por el otro se relanza un labial con 16 horas de duración. Bajo el concepto “Rexona Women y Maybelline New York se preocupan para que vos te despreocupes” se trata de optimizar la rentabilidad y valor de los productos.

Target:

Mujeres de 18 a 40 años. ABC1, C2.

Mujeres activas que trabajan y estudian, les gusta salir con amigos y su pareja, preocupadas por la estética femenina y atentas a lo último de la tendencia. Este cobranding ofrece una nueva posibilidad a estas mujeres activas y apasionadas, dos productos que ellas necesitan se unen para que ellas no tengan ninguna preocupación y puedan seguir disfrutando de sus completas vidas.

Competencia Directa:

Antitranspirantes: Dove, Nivea, Adidas, Fá y Kosiuko.

Labiales de larga duración: Jean Cartier, L`Oreal, Guerlain, Rimmel London, Revlon y Pupa.

Competencia Indirecta:

Desodorantes: Rexona Teens, Adidas, Impulse, Plusbelle, Veritas, Pret a Porter, Paula, Ciel.

Labiales: Max Factor y demás labiales del mercado.

Promesa:

Juntos te ayudan a vivir intensamente sin preocuparte.

Justificación:

Ambos productos fueron cuidadosamente diseñados pensando en la mujer actual. Con la mejor tecnología se desarrollaron Rexona Women Active Emotion y Superstar Lipcolor de Maybelline NY, juntos potencian su efecto de perdurabilidad, con sólo una aplicación diaria.

Concepto:

Viví intensamente sin preocuparte.

Posicionamiento:

Viví intensamente con Rexona Active Emotion y Superstay Lipcolor de Maybelline.

Idea a comunicar:

Si las emociones dominan tu vida no te preocupes, disfrutá. Con Rexona Active Emotion te animas a sentir sin preocuparte por las situaciones de intensidad emocional, y con Superstay Lipcolor podes comer, beber y besar sin preocuparte por como lucirán tus labios.

Estrategia:

Se realizará una invitación a un evento a las mujeres más destacadas del ámbito de deportes, música, televisión y cine y arte. Será un evento exclusivo para aprox. 300 personas, en donde se lanzará el co-branding. El objetivo es generar un evento que sea prensable, y de ese modo lograr una comunicación más creíble y espontánea que mediante un aviso únicamente, y además logrando la cobertura de prensa esperada, el retorno de la inversión será provechoso.

MosquitoPlus / Desarrollo gráfico

En la última edición de MosquitPlus Rosario Moyano, responsable de Planning y BTL de la agencia, presentó el look and feel para el lanzamiento de la venta de entradas del próximo concierto de The killers en Argentina, en el que presentarán "Day and Age". A continuación, una pieza gráfica alineada a la estética del álbum correspondiente:

MosquitoPlus / Detección de necesidades

En la misma edición de MosquitoPlus, Lorena Gussoni desarrolló un relevante estudio sobre la detección de necesidades que publicamos a continuación.

Necesidad: Comer/Alimentarse
Palabra aleatoria: Color, luz.
Según últimos estudios realizados sobre un grupo de 50 personas, el color y la luz del ambiente de donde se realiza la ingesta de comida incide notablemente en el proceso digestivo posterior.
Ante la necesidad de alimentarnos, los seres humanos necesitamos no solo que el alimento propiamente dicho sea variado en colores por razones nutricionales, sino también porque si este acto de satisfacción de necesidad se lleva a cabo en un lugar decorados con colores y intensidad de luz agradables a la vista de los comensales el proceso digestivo posterior será mas beneficioso, no ocasionando trastornos digestivos como ser acidez o pesadez estomacal.

MosquitoPlus / Mejora del producto

En la tercer edición de MosquitoPlus, Rosario Moyano, responsable de Planning y BTL presentó el siguiente informe:

Producto y Mercado:

El microondas presenta una solución rápida y simple para la cocción de alimentos. La mayoría de los usuarios efectuó la compra con el objetivo de calentar alimentos precocidos y enfriados, pero su utilidad se ha extendido; incluyendo desde el descongelamiento hasta la cocción de alimentos crudos.
Su funcionamiento se basa en la radiación de ondas electromagnéticas que transmiten energía. Las ondas generan movimiento en las moléculas del agua que se encuentran en los alimentos, y con su movimiento éstas producen oscilaciones que hacen vibrar a las otras moléculas, y así ese aumento de energía se traduce en calor.Este tipo de cocción, que tiene como principal ventaja el no secar los alimentos, tiene la desventaja de generar una pérdida significativa de las propiedades nutricionales. Además, al calentar de adentro hacia afuera, la cocción depende de la disposición de los alimentos en la bandeja giratoria.

Propuesta Comercial:

Por eso, basándonos en los tradicionales calzadores, proponemos desarrollar un nuevo microondas que incluya una palanca con esa fisonomía, que podrá comandarse desde el exterior y con el electrodoméstico en funcionamiento.
Así, el usuario podrá cambiar la disposición de los alimentos mientras se calientan, evitando que algunos se recalienten y pierdan más cantidad de nutrientes. Se logra evitar de este modo la práctica generalizada de cocinar en tandas entre medio de las cuales las personas se ven obligados a sacar la fuente para poder mover los alimentos de lugar, o agregar los que quieren que reciban menos tiempo de calor.
También se incluye una opción Premium en la que el comando puede programarse junto al tiempo de cocción, y de ese modo el usuario no debe ocuparse manualmente de la rotación de los alimentos.A tener en cuenta: el calzador deberá confeccionarse de un material alternativo, ya que el tradicional metal impide que los rayos lleguen a la comida, porque los rayos se reflejan en dicho material

Objetivo de la Publicidad:

El mejoramiento de este electrodoméstico tendrá como reason why, en lugar del avance tecnológico que es una variable de corta duración, la posibilidad de acceder a una comida con mayor potencial nutricional, de modo rápido y simple, a través del microondas. Por eso tomará la tendencia de la vida sana, en boga actualmente, que se extiende no sólo a la categorías de alimentación, sino también a la vestimenta, electrodomésticos, cuidado del hogar, entre otros.

MosquitoPlus / Target de una Cita

Este desarrollo, de la responsable creativa María Tamier, fue el trabajo seleccionado de la segunda convención MosquitoPlus:

Estilo de persona a invitar:
Un surfer considera su estilo “ una forma de vida”, hay dos clases de surfer: por un lado aquel que practica el deporte literalmente hablando, es decir, va a la playa y directo a subirse a la tabla de surf. Por otra parte están los surfers que solo gustan de este deporte pero no lo practican, pero aún asi son considerados surfers solo por llevar el mismo estilo de vida. Son por lo general personas de clase media alta o alta, ya que pueden concurrir a las playas, tienen vehículo donde llevar la tabla. Además son personas ecologistas, amantes de la naturaleza, comen sano o comidas hipocalóricas, aman la fotografía, la pintura, la música y la expresión corporal, además del diseño. Resultan ser personas alegres, que disfrutan el momento, la vida la viven al extremo, y adoran compartir su pasión por las olas .
Dado este perfil unos de los lugares ideales para llevar a cenar a un surfer sería La Trastienda Club, mini teatro y restaurant, ubicado en el barrio de San Telmo de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Es un lugar donde se sirven distintos platos, en su mayoría pizza pero también tienen un menú variado, el detalle atractivo de La Trastienda es que mientras se está cenando suena buena música, en especial reggae uno de los estilos predilectos de los surfers. También otros lugares elegidos para salir sería: Ultra, o Niceto Club, la música que alli se escucha coincide con la preferida de los surfer: indie pop, indie rock, hip hop, rap, reggae, reggaeton, soul, new wave, etcétra. La comida elegida podría ser alguna ensalada mix, de esas que contienen lechuga, tomate, zanahoria, queso, pedacitos de pollo, es decir: algo sano y original a la vez. Tal vez una pizza en La trastienda suene a muchas calorías o no parezca una comida sana, pero es uno de los platos favoritos de un surfer, en especial la variedad pizza a la piedra ya que contiene menos calorías. Si bien en los otros lugares tal vez no sirvan comida, obviamente antes de concurrir a los mismos se pasaría por algún restaurant naturista o simplemente un restaurant donde se sirvan comidas sanas y de bajas calorías.
La bebida elegida es la cerveza, acompañada de algún jugo de frutas o agua. Es que la cerveza es la bebida elegida de los surfer, la preferida entre todas. Y demás está decir que cerveza se sirve en cualquier bar, restaurant, disco, etcétera. El set de música es importante, los surfer adoran la música. Algunos temas elegidos serían: “ Janie´s got a gun” de Aerosmith, “ Surfin USA” de los Beach boys ( el rock playero de los sesenta no puede faltar), “ Three little birds” de Bob Marley, “ Rally” de la banda francesa Phoenix, y también temas de bandas como: The red hot chili peppers, Interpol, Hot Chip, Chemical Brothers, N.E.R.D, Sonic Youth. También temas de solistas como: 50 cent, Justin Timberlake, Dady Yankee o Don Omar o Eminem. El reggae de UB40, Los Cafres o Los pericos también podría ser parte de este set musical.
Dato fundamental para una cita con un surfer, es la vestimenta: la misma debe ser lo menos contracturada posible. Jeans, zapatillas de lona, una buena remera suelta, no pegada al cuerpo, con motivos variados. Y el color no importa. Lo que importa para un surfer es que la ropa sea de actitud casual, lo más descontracturada posible.

MosquitoPlus / Unión de elementos

La primer edición de MosquitoPlus - convención mensual organizada con los mejores especialistas en publicidad y marketing en la que nuestro staff desarrolla nuevas técnicas creativas, para seguir sumando valor agregado a nuestros clientes- fue un éxito.

Ésta fue una de las aplicaciones desarrolladas, a cargo de Lorena Gussoni, responsable de Cuentas y Planificación de Medios de la agencia:

PIOJO - ARANDELAS:
Se descubrió que las arandelas de los areneros hacen de ellos un lugar más propicio para el contagio de los piojos, pues los componentes de las arandelas y la arena tienen una reacción química que hace que los indeseables habitantes de las cabezas de los niños prefieran vivir en éste hábitat a otros como ser el césped.

RELOJ DE ARENA - TRAPO DE COCINA:
Nueva línea de trapos de cocina con forma de reloj de arena. Realizados en algodón, son especiales para regalarle a tu mamá o a tu abuela, súper absorbentes y prácticos pero sobretodo originales, para los amantes de objetos peculiares. Hay varios motivos, con los relojes de arena más destacados de la historia como son La rueda del tiempo en Budapest, el del Museo de arena de Nima en Japón o el de la Plaza Roja de Moscú.

Lanzamiento Alcohol Killer

Enmarcado en la campaña La Magia de la Noche, lanzamos al mercado local Alcohol Killer, un revolucionario producto elegido por jóvenes "expertos en la noche", hombres y mujeres a los que les gusta estar siempre a la vanguardia.
Además de la presencia en revistas y vía pública, el lanzamiento destacó por su acción BTL: sorprendimos al target a la salida de los boliches Pachá, Caix, Jet y Crobar con música y un show de varieté... la experiencia de la Magia junto a Alcohol Killer.