AAAP - 75º Aniversario

La Asociación Argentina de Agencias de Publicidad nos contrató para el desarrollo de una campaña en conmemoración de su 75º aniversario.

Producto
La AAAP es una organización sin fines de lucro cuyo objetivo es brindar el marco institucional que protega la labor profesional de los publicitarios, además de su labor como formador y capacitador de dichos profesionales. La AAAP es una organización de vital importancia, consultada y reconocida por los profesionales del medio, que además gana gradualmente reconocimiento de otros sectores como empresariado, gobiernos, etc.
Objetivo
Generar recordación respecto a su 75º aniversario, destacando su rol.
Target
Hombres y mujeres de 20 a 50 años de edad, dueños de empresas o a cargo de areas gerenciales y de marketing o relaciones públicas. NSE ABC 1.
Interesados en literatura y convenciones de Management. Se trata de personas que puedan requerir directa o indirectamente los servicios de un equipo publicitario que solucione sus problemas de marketing y comunicación. (Tanto aquellos que tienen conocimiento de dicha necesidad como quienes no habiendo dimensionado aún el rol de la marca en el negocio, puedan necesitarla).
Son personas que entienden la importancia de la estrategia en el negocio. El target se divide entre quienes lo valoran y aplican dentro de la organización y quienes por falta de recursos o iniciativa dentro de la empresa, aún no lo han plasmado en sus planificaciones anuales.
Competencia
Al tratarse de una organización sin fines de lucro no tiene competencia directa, sin embargo puede considerarse su competencia indirecta a las organizaciones que nuclean a empresarios (IDEA, Asociación Argentina de Marketing, Asoc. Argentina de Marketing Directo e Interactivo de Argentina, etc.)

Estrategia
Vincular la AAAP como actor relevante en el proceso de construcción de marcas a nivel regional.
Concepto
Las marcas tiene alma, desde hace 75 años. Asociación Argentina de Agencias de Publicidad.
Promesa
Las marcas tienen alma
Justificación
De tipo emotiva. Se demuestra mediante una metáfora que lo fundamental es no el producto material sino la vida del mismo. El producto pierde su esencia si no tiene una marca que lo construya como relevante.
Posicionamiento
Construimos marcas con alma propia.

GUION LITERARIO

Pauta Televisiva

PLACA FONDO NEGRO (SE DESVANECE)

PANTALLA MONITOR MEDICO:LINEA RECTA(NO VIDA DEL PACIENTE, FX ACORDE)

FUNDIDO A FONDO BLANCO

PANTALLA DE MONITOR MEDICO: LINEA FLUCTUANTE (VIDA, CON FX ACORDE)

ESC. 1 ANIMACION

Sobre un fondo azul se dibuja un arbol al que le crecen hojas, , luego frutos color naranja y uno de ellos madura y cae el suelo. Zoom-in del fruto

ESC. 2 ANIMACION

Fundido a fondo naranja, zoom-out y se transforma en salvavidas.

ESC. 3 ANIMACION

El salvavidas se convierte en timón.Primer plano del timon manejado por un marinero.

ESC. 4 ANIMACION

Misma escena se convierte en otra persona y el timón en volante de auto. El auto se encuentra con otro auto, se hacen luces y se abrazan.

ESC. 5 ANIMACION

Zoom-in de los dos autos unidos. Se convierte en una masa, zoom-out y se convirtio en un tomate apetitoso. El tomate explota.

FUNDIDO A ROJO.

SLOGAN "LAS MARCAS TIENEN ALMA DESDE HACE 75 AÑOS"

LOGO AAAP.

Nota: la animación es muy vital, con colores brillantes y acmopañada por música instrumental alegre. Es rapida.

BBVA Consolidar te invita a disfrutar de una nueva etapa de tu vida.

BBVA Consolidar Retiro apunta a entender la vejez como estapa de disfrute. En un contexto en donde la vejez suele verse como carencia, como incertidumbre, como la etapa final a la que nunca nadie quiere llegar, Consolidar Retiro propone una solución específica para resignificar esa etapa de la vida como lugar de disfrute y concreción de sueños postergados de toda una vida.

Producto:
Consolidar Retiro relanza al mercado la garantía de disfrutar de los mejores momentos de la vida tras el retiro laboral. La mejor respuesta ante la incertidumbre del mañana. Satisfacemos tu necesidad de ahorro y planificación para que el futuro lo decidas vos. Sin riesgos y con excelentes rentabilidades te aseguramos que lo que siempre soñaste, se encuentre al alcance de tu mano.

Objetivo:
Incrementar la penetración en el mercado de Consolidar Retiro demostrando que la correcta planificación del presente garantiza el disfrute del mañana y la realización de los sueños del asegurado.

Target:
Hombres y mujeres de 25 a 45 años. ABC extendido. Pensado para quienes viven intensamente su vida laboral sin poder disfrutar de todo aquello que le gustaría y siempre soñaron por falta de tiempo. Que trabajan ya sea en relación de dependencia, de manera autónoma o profesional y dedican gran parte del día a reuniones y temas relacionados con lo laboral. Para que cuando tengas tiempo, no tengas nada más en que preocuparte.
Mauro despierta cada día pensando cuándo será el día que podrá realizar su añorado viaje a Europa. Inicia muy temprano su jornada laboral visitando clientes en diferentes puntos de la Ciudad. Al mediodía casi no tiene tiempo de almorzar ya que debe organizar la agenda semanal para optimizar la rentabilidad de su empresa. La tarde lo despide controlando la actividad del día que se está yendo. Como todos los días. La puesta del sol del atardecer reavivan sus sueños, esos mismos que Consolidar Retiro te garantiza que vas a poder cumplir cuando ya no tengas que preocuparte más por tus clientes.
Consolidar Retiro satisface la necesidad de garantizar un futuro de tranquilidad para cuando el asegurado decida dejar de trabajar.
Competencia Directa:
MetLife, HSBC-New York Life, La Estrella S.A. Galicia Seguros, Binaria.
Competencia Indirecta:
AFJP, Ahorros personales.

Estrategia:
La estrategia específica para esta campaña será pautar en vía pública exclusivamente, con dos piezas en revistas, dos en vía pública y una en un periódico de tirada nacional. Ya sabemos que “una imagen vale más que mil palabras”, por eso los medios impresos son clave para poder transmitir eficientemente el concepto de esta campaña. A través de las gráficas estamos acercando al target, personas de 25 a 46 años cuya carrera laboral está en pleno auge, el concepto de cómo pueden disfrutar de una etapa en la que todavía no entraron pero que requiere planificación para poder ser disfrutada. Es decir que las gráficas son el medio más idóneo para acercarles un concepto propio de un ciclo de sus vidas en el que aún no han entrado.
Idea a comunicar:
Si las actividades laborales ocupan gran parte de tu tiempo y postergan tus sueños personales y familiares, Consolidar Retiro te garantiza que los cumplas cuando dejes de trabajar. De manera simple y sin riesgos tus sueños de siempre están al alcance de tu mano.

Concepto:
Disfrutá de lo que siempre soñaste cuando decidas dejar de trabajar.

Promesa:
El seguro de retiro de BBVA Consolidar planifica tu futuro para que lo que siempre soñaste lo puedas disfrutar sin preocupaciones cuando decidas dejar de trabajar.
Justificación:
Sin riesgos y con excelente rentabilidad te aseguramos en base a tu que ahorro y planificación que lo que siempre soñaste, se encuentra al alcance de tu mano.

Posicionamiento:
Lo que siempre soñaste, seguro.

Pieza "El puente de la vida". Diario de tirada nacional.

Pieza "Safari". Página completa revista.

Pieza "Los pies en la arena". Revista

Pieza "El juego de tu vida". Vía pública.

Pieza "Nuevos destinos". Vía pública.