Rexona y Maybelline aúnan esfuerzos

Producto:

Rexona Women lanza al mercado el primer antitranspirante que ofrece protección a la transpiración emocional, el Rexona Active Emotion. “La mujer de hoy vive intensamente: es activa, coqueta, sensible. Es madre, hija, esposa, amiga, profesional. Rexona sabe que vivir con intensidad y actuar según sus emociones las hace transpirar. Con Rexona Active Emotion, buscamos representar a esta nueva mujer del siglo XXI y ofrecerles la protección más efectiva, para que no dejen de experimentar y disfrutar de sus emociones”, comentó Jorgelina Racciatti Gerente de Marketing de Rexona Women.
Maybelline New York relanza al mercado el labial Superstay Lipcolor que ofrece a la mujer 16 horas de color que no se reseca. Es un labial que tiene dos aplicadores uno con color intenso que no se apaga jamás y otro con un bálsamo que acondiciona dando brillo y humectación.

Objetivo:

Potenciar el valor de los dos productos de cosmética femenina. Por un lado, se lanza al mercado un antitranspirante desarrollado para proteger a la mujer de la transpiración emocional y por el otro se relanza un labial con 16 horas de duración. Bajo el concepto “Rexona Women y Maybelline New York se preocupan para que vos te despreocupes” se trata de optimizar la rentabilidad y valor de los productos.

Target:

Mujeres de 18 a 40 años. ABC1, C2.

Mujeres activas que trabajan y estudian, les gusta salir con amigos y su pareja, preocupadas por la estética femenina y atentas a lo último de la tendencia. Este cobranding ofrece una nueva posibilidad a estas mujeres activas y apasionadas, dos productos que ellas necesitan se unen para que ellas no tengan ninguna preocupación y puedan seguir disfrutando de sus completas vidas.

Competencia Directa:

Antitranspirantes: Dove, Nivea, Adidas, Fá y Kosiuko.

Labiales de larga duración: Jean Cartier, L`Oreal, Guerlain, Rimmel London, Revlon y Pupa.

Competencia Indirecta:

Desodorantes: Rexona Teens, Adidas, Impulse, Plusbelle, Veritas, Pret a Porter, Paula, Ciel.

Labiales: Max Factor y demás labiales del mercado.

Promesa:

Juntos te ayudan a vivir intensamente sin preocuparte.

Justificación:

Ambos productos fueron cuidadosamente diseñados pensando en la mujer actual. Con la mejor tecnología se desarrollaron Rexona Women Active Emotion y Superstar Lipcolor de Maybelline NY, juntos potencian su efecto de perdurabilidad, con sólo una aplicación diaria.

Concepto:

Viví intensamente sin preocuparte.

Posicionamiento:

Viví intensamente con Rexona Active Emotion y Superstay Lipcolor de Maybelline.

Idea a comunicar:

Si las emociones dominan tu vida no te preocupes, disfrutá. Con Rexona Active Emotion te animas a sentir sin preocuparte por las situaciones de intensidad emocional, y con Superstay Lipcolor podes comer, beber y besar sin preocuparte por como lucirán tus labios.

Estrategia:

Se realizará una invitación a un evento a las mujeres más destacadas del ámbito de deportes, música, televisión y cine y arte. Será un evento exclusivo para aprox. 300 personas, en donde se lanzará el co-branding. El objetivo es generar un evento que sea prensable, y de ese modo lograr una comunicación más creíble y espontánea que mediante un aviso únicamente, y además logrando la cobertura de prensa esperada, el retorno de la inversión será provechoso.

MosquitoPlus / Desarrollo gráfico

En la última edición de MosquitPlus Rosario Moyano, responsable de Planning y BTL de la agencia, presentó el look and feel para el lanzamiento de la venta de entradas del próximo concierto de The killers en Argentina, en el que presentarán "Day and Age". A continuación, una pieza gráfica alineada a la estética del álbum correspondiente:

MosquitoPlus / Detección de necesidades

En la misma edición de MosquitoPlus, Lorena Gussoni desarrolló un relevante estudio sobre la detección de necesidades que publicamos a continuación.

Necesidad: Comer/Alimentarse
Palabra aleatoria: Color, luz.
Según últimos estudios realizados sobre un grupo de 50 personas, el color y la luz del ambiente de donde se realiza la ingesta de comida incide notablemente en el proceso digestivo posterior.
Ante la necesidad de alimentarnos, los seres humanos necesitamos no solo que el alimento propiamente dicho sea variado en colores por razones nutricionales, sino también porque si este acto de satisfacción de necesidad se lleva a cabo en un lugar decorados con colores y intensidad de luz agradables a la vista de los comensales el proceso digestivo posterior será mas beneficioso, no ocasionando trastornos digestivos como ser acidez o pesadez estomacal.

MosquitoPlus / Mejora del producto

En la tercer edición de MosquitoPlus, Rosario Moyano, responsable de Planning y BTL presentó el siguiente informe:

Producto y Mercado:

El microondas presenta una solución rápida y simple para la cocción de alimentos. La mayoría de los usuarios efectuó la compra con el objetivo de calentar alimentos precocidos y enfriados, pero su utilidad se ha extendido; incluyendo desde el descongelamiento hasta la cocción de alimentos crudos.
Su funcionamiento se basa en la radiación de ondas electromagnéticas que transmiten energía. Las ondas generan movimiento en las moléculas del agua que se encuentran en los alimentos, y con su movimiento éstas producen oscilaciones que hacen vibrar a las otras moléculas, y así ese aumento de energía se traduce en calor.Este tipo de cocción, que tiene como principal ventaja el no secar los alimentos, tiene la desventaja de generar una pérdida significativa de las propiedades nutricionales. Además, al calentar de adentro hacia afuera, la cocción depende de la disposición de los alimentos en la bandeja giratoria.

Propuesta Comercial:

Por eso, basándonos en los tradicionales calzadores, proponemos desarrollar un nuevo microondas que incluya una palanca con esa fisonomía, que podrá comandarse desde el exterior y con el electrodoméstico en funcionamiento.
Así, el usuario podrá cambiar la disposición de los alimentos mientras se calientan, evitando que algunos se recalienten y pierdan más cantidad de nutrientes. Se logra evitar de este modo la práctica generalizada de cocinar en tandas entre medio de las cuales las personas se ven obligados a sacar la fuente para poder mover los alimentos de lugar, o agregar los que quieren que reciban menos tiempo de calor.
También se incluye una opción Premium en la que el comando puede programarse junto al tiempo de cocción, y de ese modo el usuario no debe ocuparse manualmente de la rotación de los alimentos.A tener en cuenta: el calzador deberá confeccionarse de un material alternativo, ya que el tradicional metal impide que los rayos lleguen a la comida, porque los rayos se reflejan en dicho material

Objetivo de la Publicidad:

El mejoramiento de este electrodoméstico tendrá como reason why, en lugar del avance tecnológico que es una variable de corta duración, la posibilidad de acceder a una comida con mayor potencial nutricional, de modo rápido y simple, a través del microondas. Por eso tomará la tendencia de la vida sana, en boga actualmente, que se extiende no sólo a la categorías de alimentación, sino también a la vestimenta, electrodomésticos, cuidado del hogar, entre otros.

MosquitoPlus / Target de una Cita

Este desarrollo, de la responsable creativa María Tamier, fue el trabajo seleccionado de la segunda convención MosquitoPlus:

Estilo de persona a invitar:
Un surfer considera su estilo “ una forma de vida”, hay dos clases de surfer: por un lado aquel que practica el deporte literalmente hablando, es decir, va a la playa y directo a subirse a la tabla de surf. Por otra parte están los surfers que solo gustan de este deporte pero no lo practican, pero aún asi son considerados surfers solo por llevar el mismo estilo de vida. Son por lo general personas de clase media alta o alta, ya que pueden concurrir a las playas, tienen vehículo donde llevar la tabla. Además son personas ecologistas, amantes de la naturaleza, comen sano o comidas hipocalóricas, aman la fotografía, la pintura, la música y la expresión corporal, además del diseño. Resultan ser personas alegres, que disfrutan el momento, la vida la viven al extremo, y adoran compartir su pasión por las olas .
Dado este perfil unos de los lugares ideales para llevar a cenar a un surfer sería La Trastienda Club, mini teatro y restaurant, ubicado en el barrio de San Telmo de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Es un lugar donde se sirven distintos platos, en su mayoría pizza pero también tienen un menú variado, el detalle atractivo de La Trastienda es que mientras se está cenando suena buena música, en especial reggae uno de los estilos predilectos de los surfers. También otros lugares elegidos para salir sería: Ultra, o Niceto Club, la música que alli se escucha coincide con la preferida de los surfer: indie pop, indie rock, hip hop, rap, reggae, reggaeton, soul, new wave, etcétra. La comida elegida podría ser alguna ensalada mix, de esas que contienen lechuga, tomate, zanahoria, queso, pedacitos de pollo, es decir: algo sano y original a la vez. Tal vez una pizza en La trastienda suene a muchas calorías o no parezca una comida sana, pero es uno de los platos favoritos de un surfer, en especial la variedad pizza a la piedra ya que contiene menos calorías. Si bien en los otros lugares tal vez no sirvan comida, obviamente antes de concurrir a los mismos se pasaría por algún restaurant naturista o simplemente un restaurant donde se sirvan comidas sanas y de bajas calorías.
La bebida elegida es la cerveza, acompañada de algún jugo de frutas o agua. Es que la cerveza es la bebida elegida de los surfer, la preferida entre todas. Y demás está decir que cerveza se sirve en cualquier bar, restaurant, disco, etcétera. El set de música es importante, los surfer adoran la música. Algunos temas elegidos serían: “ Janie´s got a gun” de Aerosmith, “ Surfin USA” de los Beach boys ( el rock playero de los sesenta no puede faltar), “ Three little birds” de Bob Marley, “ Rally” de la banda francesa Phoenix, y también temas de bandas como: The red hot chili peppers, Interpol, Hot Chip, Chemical Brothers, N.E.R.D, Sonic Youth. También temas de solistas como: 50 cent, Justin Timberlake, Dady Yankee o Don Omar o Eminem. El reggae de UB40, Los Cafres o Los pericos también podría ser parte de este set musical.
Dato fundamental para una cita con un surfer, es la vestimenta: la misma debe ser lo menos contracturada posible. Jeans, zapatillas de lona, una buena remera suelta, no pegada al cuerpo, con motivos variados. Y el color no importa. Lo que importa para un surfer es que la ropa sea de actitud casual, lo más descontracturada posible.

MosquitoPlus / Unión de elementos

La primer edición de MosquitoPlus - convención mensual organizada con los mejores especialistas en publicidad y marketing en la que nuestro staff desarrolla nuevas técnicas creativas, para seguir sumando valor agregado a nuestros clientes- fue un éxito.

Ésta fue una de las aplicaciones desarrolladas, a cargo de Lorena Gussoni, responsable de Cuentas y Planificación de Medios de la agencia:

PIOJO - ARANDELAS:
Se descubrió que las arandelas de los areneros hacen de ellos un lugar más propicio para el contagio de los piojos, pues los componentes de las arandelas y la arena tienen una reacción química que hace que los indeseables habitantes de las cabezas de los niños prefieran vivir en éste hábitat a otros como ser el césped.

RELOJ DE ARENA - TRAPO DE COCINA:
Nueva línea de trapos de cocina con forma de reloj de arena. Realizados en algodón, son especiales para regalarle a tu mamá o a tu abuela, súper absorbentes y prácticos pero sobretodo originales, para los amantes de objetos peculiares. Hay varios motivos, con los relojes de arena más destacados de la historia como son La rueda del tiempo en Budapest, el del Museo de arena de Nima en Japón o el de la Plaza Roja de Moscú.

Lanzamiento Alcohol Killer

Enmarcado en la campaña La Magia de la Noche, lanzamos al mercado local Alcohol Killer, un revolucionario producto elegido por jóvenes "expertos en la noche", hombres y mujeres a los que les gusta estar siempre a la vanguardia.
Además de la presencia en revistas y vía pública, el lanzamiento destacó por su acción BTL: sorprendimos al target a la salida de los boliches Pachá, Caix, Jet y Crobar con música y un show de varieté... la experiencia de la Magia junto a Alcohol Killer.