domingo, 30 de agosto de 2009
Guión Literario TV: Vuelve Sea Monkeys!
ESC. 1 EXT: Cancha de fútbol llena de chicos, a instantes de empezar a jugar un partido. X - tarde soleada en medio de un predio arbolado.
ESC 2: Un chico -Joaquín, 5 años- atando a su perro tras uno de los arcos, en un árbol.
ESC 3: Primer Plano del perro jadeando y queriéndose soltar.
ESC 4: JOAQUIN: Te voy a dejar acá, atado al lado del arco para que veas que soy el mejor arquero... Hoy no me hacen ni un gol.
ESC 5: Plano de espaldas a Joaquincito parado abajo del arco y de fondo se ve el arbitro que pita el inicio del partido.
ESC 6: Plano General de de un jugador rival evadiendo rivales.
ESC 7: Primer Plano de la cara de Joaquincito concentrado.
ESC 8: Plano General del rival pateando al arco.
ESC 9: Primer Plano del perro rompiendo la cadena y arrastrando la misma mientras avanza hacia la cancha
ESC 10: Plano General del perro tirándose arriba de Joaquincito para jugar.
ESC 11: Plano General de Joaquincito tirado en el pasto y el perro al lado.
ESC 12: Primer Plano dela pelota entrando al arco.
ESC 13: Plano General de los jugadores rivales festejando, y de fondo Joaquiincito en el piso con el perro al lado, triste.
VOZ EN OFF: Si buscás un buen compañero... Sea Monkeys, Tu Primer Mascota.
ESC 2: Un chico -Joaquín, 5 años- atando a su perro tras uno de los arcos, en un árbol.
ESC 3: Primer Plano del perro jadeando y queriéndose soltar.
ESC 4: JOAQUIN: Te voy a dejar acá, atado al lado del arco para que veas que soy el mejor arquero... Hoy no me hacen ni un gol.
ESC 5: Plano de espaldas a Joaquincito parado abajo del arco y de fondo se ve el arbitro que pita el inicio del partido.
ESC 6: Plano General de de un jugador rival evadiendo rivales.
ESC 7: Primer Plano de la cara de Joaquincito concentrado.
ESC 8: Plano General del rival pateando al arco.
ESC 9: Primer Plano del perro rompiendo la cadena y arrastrando la misma mientras avanza hacia la cancha
ESC 10: Plano General del perro tirándose arriba de Joaquincito para jugar.
ESC 11: Plano General de Joaquincito tirado en el pasto y el perro al lado.
ESC 12: Primer Plano dela pelota entrando al arco.
ESC 13: Plano General de los jugadores rivales festejando, y de fondo Joaquiincito en el piso con el perro al lado, triste.
VOZ EN OFF: Si buscás un buen compañero... Sea Monkeys, Tu Primer Mascota.
PNT: Vuelve Sea Monkeys!
PNT RADIO
RADIO DISNEY FM 94.3
Como parte de los concursos que tiene la radio a lo largo de su programación, se entregarán varios kits de Sea Monkey a los oyentes que llamen a la radio solicitando temas musicales. Se harán varios sorteos a lo largo de cada jornada y se sacará al aire al ganador del producto para que exprese su alegría y genere en el resto la curiosidad por adquirirlo.
PNT TV
PROGRAMA: PERMITIDO ESTACIONAR - CANAL 7
Llevaremos al programa a Ricardo Dovio, representante de Sea Monkey en Argentina para ser reporteado por los conductores. Durante el reportaje se hará una pequeña muestra del producto iniciando el proceso de creación.
Los Sea Monkeys quedarán en el Estudio del Canal para seguir su crecimiento y cuidado a través de las diferentes emisiones diarias. Los chicos asistentes son quienes a través de concursos les pondrán nombre una vez que vayan creciendo. Canal 7 tiene una llegada importante a gran parte del país por lo que se aprovechará la cobertura como parte del relanzamiento de la campaña.
Piezas Gráficas Sea Monkeys
Pieza "Tu Primer Mascota" - Vía Pública.
Pieza "Ahora tenés tu Sea Monkey" - PNT (dentro de los packs La Serenísima).
Pieza "Lula es feliz" - Revistas Billiken, Genios y dominicales de La Nación y Clarín.
Pieza "Ahora tenés tu Sea Monkey" - PNT (dentro de los packs La Serenísima).
Pieza "Lula es feliz" - Revistas Billiken, Genios y dominicales de La Nación y Clarín.
Brief: Vuelven los Sea Monkeys!
Producto
Los Sea Monkeys son artemias salinas que, modificadas para que puedan vivir un plazo de tiempo, son comerzializadas como mascotas. Son de tamaño reducido y pueden vivir varias en una misma pecera, mostrando los comportamientos y sentimientos que experimentan en grupo.
Packaging: una pecera con presencia de marca y 3 sobres: el primero contiene la solución preparadora de agua, el segundo el plasma viviente y el tercero el alimento necesario.
Historia: originalmente fue comercializada como la "mascota inteligente". Su comercialización contenía un catálogo de accesorios y estanques especiales, como "El Parque de Diversiones". Su auge de venta se dio a mediados de la década del setenta.
Objetivo
Campaña de relanzamiento a nivel nacional.
Target
Niños de 3 a 7 años. NSE. ABC extendido. Son chicos en edad de jardín de infantes, pre-escolar y primeros años de primaria. Su capacidad de asombro comienza a tomar mayor fuerza, pero aún mantienen sus intereses alineados a lo que sus padres fomentan o dejan de fomentar. Son niños curiosos e inquietos que les gustan los animales y las ciencias.
Competendia Directa
Mascotas pequeñas como peces y hámsters, y en segundo lugar algunas como gatos, es decir animales con adaptabilidad para entornos urbanos y vida en departamentos o pequeños espacios.
Competencia Indirecta
Mascotas virtuales del tipo tamagochi.
Promesa
La mascota más divertida, con menor necesidad de atención y ningún tipo de cuidado veterinario.
Justificación
Sea Monkeys es la mascota perfecta. No requiere atención de parte de los adultos, con lo cual puede ser cuidada por los más chicos (bajo custodia de un adulto).
Concepto
Tu primer mascota. La única que los más chicos de la casa pueden cuidar solitos.
Posicionamiento
Sea Monkeys es la única mascota que los chicos pueden criar, sin que los padres tengan que destinar grandes cantidades de tiempo y dinero para asegurar la salud tanto de mascota como de sus hijos, en continuo contacto con ésta. Sea Monkeys es la primer mascota de los más pequeños de la casa.
Idea a comunicar
Sea Monkeys es el único que te da la posibilidad de tener su primer mascota.
Slogan
Tu primer mascota.
Estrategia
Mostrarle a los chicos que finalmente pueden disfrutar de la experiencia que más desean: tener una mascota propia, y demostrarle a los padres que Sea Monkeys es la única mascota que no se arrepentirán de regalarle a sus hijos.
La estrategia se basa en hablarle a los chicos (por eso las piezas son muy coloridas y con dibujos) para que ellos persuadan a sus padres de la compra. Pero como refuerzo, las piezas hablan directamente a los padres, ya que una vez que sus hijos les llamen la atención sobre el deseo de Sea Monkeys, ellos podrán encontrar elementos informativos y persuasivos en las piezas. Esta estrategia apunta a que primero los padres (compradores) sientan el anhelo de sus hijos y luego mediante las mismas piezas se informen sobre la conveniencia de Sea Monkeys.
Como parte de la estrategia se decidió no rediseñar la marca, ya que los padres de los consumidores actuales la reconocen como el mismo artículo que estaba la venta en su infancia, promoviendo la sensación de familiaridad, de retorno de lo conocido, alineado a la típica idea de sentido común de que "todo pasado fue mejor".
Los Sea Monkeys son artemias salinas que, modificadas para que puedan vivir un plazo de tiempo, son comerzializadas como mascotas. Son de tamaño reducido y pueden vivir varias en una misma pecera, mostrando los comportamientos y sentimientos que experimentan en grupo.
Packaging: una pecera con presencia de marca y 3 sobres: el primero contiene la solución preparadora de agua, el segundo el plasma viviente y el tercero el alimento necesario.
Historia: originalmente fue comercializada como la "mascota inteligente". Su comercialización contenía un catálogo de accesorios y estanques especiales, como "El Parque de Diversiones". Su auge de venta se dio a mediados de la década del setenta.
Objetivo
Campaña de relanzamiento a nivel nacional.
Target
Niños de 3 a 7 años. NSE. ABC extendido. Son chicos en edad de jardín de infantes, pre-escolar y primeros años de primaria. Su capacidad de asombro comienza a tomar mayor fuerza, pero aún mantienen sus intereses alineados a lo que sus padres fomentan o dejan de fomentar. Son niños curiosos e inquietos que les gustan los animales y las ciencias.
Competendia Directa
Mascotas pequeñas como peces y hámsters, y en segundo lugar algunas como gatos, es decir animales con adaptabilidad para entornos urbanos y vida en departamentos o pequeños espacios.
Competencia Indirecta
Mascotas virtuales del tipo tamagochi.
Promesa
La mascota más divertida, con menor necesidad de atención y ningún tipo de cuidado veterinario.
Justificación
Sea Monkeys es la mascota perfecta. No requiere atención de parte de los adultos, con lo cual puede ser cuidada por los más chicos (bajo custodia de un adulto).
Concepto
Tu primer mascota. La única que los más chicos de la casa pueden cuidar solitos.
Posicionamiento
Sea Monkeys es la única mascota que los chicos pueden criar, sin que los padres tengan que destinar grandes cantidades de tiempo y dinero para asegurar la salud tanto de mascota como de sus hijos, en continuo contacto con ésta. Sea Monkeys es la primer mascota de los más pequeños de la casa.
Idea a comunicar
Sea Monkeys es el único que te da la posibilidad de tener su primer mascota.
Slogan
Tu primer mascota.
Estrategia
Mostrarle a los chicos que finalmente pueden disfrutar de la experiencia que más desean: tener una mascota propia, y demostrarle a los padres que Sea Monkeys es la única mascota que no se arrepentirán de regalarle a sus hijos.
La estrategia se basa en hablarle a los chicos (por eso las piezas son muy coloridas y con dibujos) para que ellos persuadan a sus padres de la compra. Pero como refuerzo, las piezas hablan directamente a los padres, ya que una vez que sus hijos les llamen la atención sobre el deseo de Sea Monkeys, ellos podrán encontrar elementos informativos y persuasivos en las piezas. Esta estrategia apunta a que primero los padres (compradores) sientan el anhelo de sus hijos y luego mediante las mismas piezas se informen sobre la conveniencia de Sea Monkeys.
Como parte de la estrategia se decidió no rediseñar la marca, ya que los padres de los consumidores actuales la reconocen como el mismo artículo que estaba la venta en su infancia, promoviendo la sensación de familiaridad, de retorno de lo conocido, alineado a la típica idea de sentido común de que "todo pasado fue mejor".
sábado, 22 de agosto de 2009
Campaña Bingo Caballito
Brief Creativo
PRODUCTO
Bingo Caballito.
OBJETIVO
Campaña de promoción en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, con el único objetivo de aumentar el caudal de visitas diario (sin medición de ganancia en compra).
TARGET
Adultos hombres y mujeres de 35 a 75 años, de clase media.,Son personas que llevan una vida tranquila y por personalidad necesitan de un entretenimiento que se ajuste a ese ritmo de vida. Disfrutan de lugares tranquilos en los que se sienten acompañados por pares o personas con estilos de vida similares. Buscan para distenderse espacios amenos que no tengan costos elevados en sus servicios y en los que tenga organizada una actividad recreativa, sin necesidad de tener que ir con amigos ni de armar ellos mismos una actividad en particular.
COMPETENCIA
Directa: Todos los bingos de zonas aledañas, dentro de Capital Federal, y las maquinas electrónicas de los casinos masivos.
Indirecta: Los demás juegos de azar: loto, Quini6, Bingo Maradona, Susi bingo, Prode, La quiniela, las agencias hípicas, etc.
PROMESA
Entretenimiento asegurado.
JUSTIFICACION
Los adultos mayores piensan que ir al bingo es un gran entretenimiento, suelen concurrir grandes cantidades de jubilados. Además hombres y mujeres de 35 a 75 años consideran ir al bingo una salida obligatoria, suelen ser al lugar al que más salen como programa de entretenimiento, ya que se sienten seguros, cómodos y no necesitan gastar demasiado dinero sino sólo el que tienen previamente estipulado.
CONCEPTO
El mejor entretenimiento.
POSICIONAMIENTO:
El bingo es diversión.
IDEA A COMUNICAR: idem posicionamineto
ESTRATEGIA: incluir en programas de tv que ven los adultos publicidad del bingo, y también en las radios, especialmente a través de PNT ya que es un excelente modo de llegada, considerando que los adultos de clase media son quienes más desconfianza manifiestan hacia la publicidad tradicional, además de contar con confianza hacia celebrities como la elegida.
PNT BINGO
Agencia: MOSQUITO
Cliente: FM METRO
Programa: EL PARQUÍMETRO
Producto: BINGO CABALLITO
Nombre creativo de la pieza: vení al bingo
Audio 1: musica de fondo
Locutor 1: Estamos aca con nuestro invitado X y estabamos comentando que la verdad ahora con todo este bardo de la gripe porcina no podemos ir a ningún boliche, a ningun lado, un bajón...
Invitado: sí la verdad, pero viste que los bingos todavía no cerraron
Locutor: en serio?, entonces este fin de semana ya sé a donde ir: voy ir al bingo Caballito que queda en...y de paso no me quedo viendo cien películas en mi casa que siempre me quedo dormido (risas)
Invitado: si vamos al bingo!!!!
Duración: 30 segundos aproximadamente.
Características e intervención: se realizará el pnt durante una conversación entre el locutor del programa y un supuesto invitado ( si el programa tiene un co-conductor sería una conversación entre dos locutores). Debe tener un tono ameno, casual y sobre todo otorgar seguridad a los oyentes.
Publicidad tv Bingo “Caballito”
Guión Literario
ESC. Estudio de 70.20.10
Chiche Gelblung está abriendo su programa comentando cada uno de los temas que se desarrollarán en el transcurso del mismo, está sentado en su escritorio.
CHICHE
“Hoy en 70.20.10, les vamos a acercar un informe inpactante de sumo interés para nosotros, los argentinos: LO QUE NO SABEMOS DE LA NOCHE PORTEÑA, LOS HABITOS DE LOS ADULTOS, a donde van, qué intereses tienen, todo esto lo van a poder ver en un instante, si en segundos nomás. A esta nota la auspicia BINGO CABALLITO, que queda en..., ahora si vamos a la nota”
FUNDIDO ENCADENADO CON PRESENTACION DE LA NOTA
VOZ EN OFF
La noche porteña de los adultos
DURACIÓN: 1 MINUTO ( APROX.)
LA INTERVENCIÓN: SE HARÁ EN EL COMIENZO DEL PROGRAMA CUANDO CHICHE PRESENTE LA NOTA COMO SE LEE AL PRINCIPIO DEL GUIÓN.
CARACTERÍSTICAS: UN INFORME SOBRE LA NOCHE PORTEÑA DE LOS ADULTOS, LAS SALIDAS, ETC. ENTRE LAS CUALES OBVIAMENTE EXISTE LA POSIBILIDAD DE CONCURRIR A LOS BINGOS.
PRODUCTO
Bingo Caballito.
OBJETIVO
Campaña de promoción en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, con el único objetivo de aumentar el caudal de visitas diario (sin medición de ganancia en compra).
TARGET
Adultos hombres y mujeres de 35 a 75 años, de clase media.,Son personas que llevan una vida tranquila y por personalidad necesitan de un entretenimiento que se ajuste a ese ritmo de vida. Disfrutan de lugares tranquilos en los que se sienten acompañados por pares o personas con estilos de vida similares. Buscan para distenderse espacios amenos que no tengan costos elevados en sus servicios y en los que tenga organizada una actividad recreativa, sin necesidad de tener que ir con amigos ni de armar ellos mismos una actividad en particular.
COMPETENCIA
Directa: Todos los bingos de zonas aledañas, dentro de Capital Federal, y las maquinas electrónicas de los casinos masivos.
Indirecta: Los demás juegos de azar: loto, Quini6, Bingo Maradona, Susi bingo, Prode, La quiniela, las agencias hípicas, etc.
PROMESA
Entretenimiento asegurado.
JUSTIFICACION
Los adultos mayores piensan que ir al bingo es un gran entretenimiento, suelen concurrir grandes cantidades de jubilados. Además hombres y mujeres de 35 a 75 años consideran ir al bingo una salida obligatoria, suelen ser al lugar al que más salen como programa de entretenimiento, ya que se sienten seguros, cómodos y no necesitan gastar demasiado dinero sino sólo el que tienen previamente estipulado.
CONCEPTO
El mejor entretenimiento.
POSICIONAMIENTO:
El bingo es diversión.
IDEA A COMUNICAR: idem posicionamineto
ESTRATEGIA: incluir en programas de tv que ven los adultos publicidad del bingo, y también en las radios, especialmente a través de PNT ya que es un excelente modo de llegada, considerando que los adultos de clase media son quienes más desconfianza manifiestan hacia la publicidad tradicional, además de contar con confianza hacia celebrities como la elegida.
PNT BINGO
Agencia: MOSQUITO
Cliente: FM METRO
Programa: EL PARQUÍMETRO
Producto: BINGO CABALLITO
Nombre creativo de la pieza: vení al bingo
Audio 1: musica de fondo
Locutor 1: Estamos aca con nuestro invitado X y estabamos comentando que la verdad ahora con todo este bardo de la gripe porcina no podemos ir a ningún boliche, a ningun lado, un bajón...
Invitado: sí la verdad, pero viste que los bingos todavía no cerraron
Locutor: en serio?, entonces este fin de semana ya sé a donde ir: voy ir al bingo Caballito que queda en...y de paso no me quedo viendo cien películas en mi casa que siempre me quedo dormido (risas)
Invitado: si vamos al bingo!!!!
Duración: 30 segundos aproximadamente.
Características e intervención: se realizará el pnt durante una conversación entre el locutor del programa y un supuesto invitado ( si el programa tiene un co-conductor sería una conversación entre dos locutores). Debe tener un tono ameno, casual y sobre todo otorgar seguridad a los oyentes.
Publicidad tv Bingo “Caballito”
Guión Literario
ESC. Estudio de 70.20.10
Chiche Gelblung está abriendo su programa comentando cada uno de los temas que se desarrollarán en el transcurso del mismo, está sentado en su escritorio.
CHICHE
“Hoy en 70.20.10, les vamos a acercar un informe inpactante de sumo interés para nosotros, los argentinos: LO QUE NO SABEMOS DE LA NOCHE PORTEÑA, LOS HABITOS DE LOS ADULTOS, a donde van, qué intereses tienen, todo esto lo van a poder ver en un instante, si en segundos nomás. A esta nota la auspicia BINGO CABALLITO, que queda en..., ahora si vamos a la nota”
FUNDIDO ENCADENADO CON PRESENTACION DE LA NOTA
VOZ EN OFF
La noche porteña de los adultos
DURACIÓN: 1 MINUTO ( APROX.)
LA INTERVENCIÓN: SE HARÁ EN EL COMIENZO DEL PROGRAMA CUANDO CHICHE PRESENTE LA NOTA COMO SE LEE AL PRINCIPIO DEL GUIÓN.
CARACTERÍSTICAS: UN INFORME SOBRE LA NOCHE PORTEÑA DE LOS ADULTOS, LAS SALIDAS, ETC. ENTRE LAS CUALES OBVIAMENTE EXISTE LA POSIBILIDAD DE CONCURRIR A LOS BINGOS.
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