Brief: Vuelven los Sea Monkeys!

Producto
Los Sea Monkeys son artemias salinas que, modificadas para que puedan vivir un plazo de tiempo, son comerzializadas como mascotas. Son de tamaño reducido y pueden vivir varias en una misma pecera, mostrando los comportamientos y sentimientos que experimentan en grupo.
Packaging: una pecera con presencia de marca y 3 sobres: el primero contiene la solución preparadora de agua, el segundo el plasma viviente y el tercero el alimento necesario.
Historia: originalmente fue comercializada como la "mascota inteligente". Su comercialización contenía un catálogo de accesorios y estanques especiales, como "El Parque de Diversiones". Su auge de venta se dio a mediados de la década del setenta.
Objetivo
Campaña de relanzamiento a nivel nacional.
Target
Niños de 3 a 7 años. NSE. ABC extendido. Son chicos en edad de jardín de infantes, pre-escolar y primeros años de primaria. Su capacidad de asombro comienza a tomar mayor fuerza, pero aún mantienen sus intereses alineados a lo que sus padres fomentan o dejan de fomentar. Son niños curiosos e inquietos que les gustan los animales y las ciencias.
Competendia Directa
Mascotas pequeñas como peces y hámsters, y en segundo lugar algunas como gatos, es decir animales con adaptabilidad para entornos urbanos y vida en departamentos o pequeños espacios.
Competencia Indirecta
Mascotas virtuales del tipo tamagochi.
Promesa
La mascota más divertida, con menor necesidad de atención y ningún tipo de cuidado veterinario.
Justificación
Sea Monkeys es la mascota perfecta. No requiere atención de parte de los adultos, con lo cual puede ser cuidada por los más chicos (bajo custodia de un adulto).
Concepto
Tu primer mascota. La única que los más chicos de la casa pueden cuidar solitos.
Posicionamiento
Sea Monkeys es la única mascota que los chicos pueden criar, sin que los padres tengan que destinar grandes cantidades de tiempo y dinero para asegurar la salud tanto de mascota como de sus hijos, en continuo contacto con ésta. Sea Monkeys es la primer mascota de los más pequeños de la casa.
Idea a comunicar
Sea Monkeys es el único que te da la posibilidad de tener su primer mascota.
Slogan
Tu primer mascota.
Estrategia
Mostrarle a los chicos que finalmente pueden disfrutar de la experiencia que más desean: tener una mascota propia, y demostrarle a los padres que Sea Monkeys es la única mascota que no se arrepentirán de regalarle a sus hijos.

La estrategia se basa en hablarle a los chicos (por eso las piezas son muy coloridas y con dibujos) para que ellos persuadan a sus padres de la compra. Pero como refuerzo, las piezas hablan directamente a los padres, ya que una vez que sus hijos les llamen la atención sobre el deseo de Sea Monkeys, ellos podrán encontrar elementos informativos y persuasivos en las piezas. Esta estrategia apunta a que primero los padres (compradores) sientan el anhelo de sus hijos y luego mediante las mismas piezas se informen sobre la conveniencia de Sea Monkeys.
Como parte de la estrategia se decidió no rediseñar la marca, ya que los padres de los consumidores actuales la reconocen como el mismo artículo que estaba la venta en su infancia, promoviendo la sensación de familiaridad, de retorno de lo conocido, alineado a la típica idea de sentido común de que "todo pasado fue mejor".